作者
陈曾义
来源
体育大生意记者
近年来，随着大众运动观念的不断增强和体育产业的持续升温，以热血、健康、阳光著称的体育综艺节目也持续火热。从《星跳水立方》到《来吧冠军》，从《超新星全运会》到《这！就是灌篮》，充满青春活力的体育+娱乐模式受到越来越多的追捧。
近日，由陌陌直播和PP体育联合出品的大型竞技真人秀微综艺《燃烧吧！少女》则另辟蹊径带来全新样本：张继科、陈一冰、杨威三位奥运冠军领衔，集结72位素人选手，参加游泳、射箭、艺术体操、拔河、水球等一系列挑战……在颠覆大众对传统主播形象认知的同时，也给体育综艺带来了不一样的玩法。
01奥运冠军+美女主播，《燃烧吧！少女》掀起体育综艺旋风
周末两天，打开陌陌APP，可以看到不少用户的动态都是从南京到某地：南京—海口、南京—北京、南京—长沙等等。她们都是刚刚参加完《燃烧吧！少女》的拍摄，正在风尘仆仆的归途之中。陌陌主播馨哥哥感慨说：“结束即是开始，玩得虽然有点累，但真的开心。”《燃烧吧！少女》是一档大型竞技真人秀微综艺，由陌陌直播和PP体育联合出品，节目以72位陌陌女主播为核心，通过游泳、射箭、艺术体操、攀岩、水球等一系列体育项目，展示健康向上、青春活力的形象。值得一提的是，节目还力邀三位奥运冠军张继科、杨威、陈一冰加盟，其中张继科出任“运动会能量官”，杨威和陈一冰则担任参赛队的队长。三位奥运冠军的出现，给节目带来了更多的影响力，尤其是杨威和陈一冰，两人全程深度参与节目，和队员们打成一片，有着非常多的看点。作为一档纯正的体育+娱乐综艺类节目，《燃烧吧！少女》有别于一般的体育综艺类节目，它既不像《星跳水立方》、《来吧冠军》那样以体育明星作为绝对主角，也不同于一般选秀模式的煽情。它更像是一个舞台，将主播们的台前幕后进行度的全方位展示，以素人主播视角展现个人的奋斗。
传统印象中的美女主播，往往给人一种相对娇弱的感觉，而在这档节目中，她们要为荣誉，接受各种挑战和来自奥运冠军的严格考验，这就形成了极为强烈的反差。12集微综艺、3集运动会直播和1集赛后微综艺，选手们的拼搏精神和运动风采被充分展现，也给用户留下了积极向上的形象。
获得射箭冠军的陌陌主播林艺晗，就凭借上进健康的形象，赢得了大批用户的好感，第一次参加类似综艺节目的林艺晗则表示，“登上冠军领奖台的那一刻，所有的付出都是值得的。”
奥运冠军、女主播、体育项目......众多看点让这档节目一经上线便反响热烈。除陌陌直播和PP体育，这一大型竞技真人秀微综艺直播活动还在优酷体育、咪咕视频同步联播。
02主播生态丰富！《燃烧吧！少女》给直播行业带来新视角
值得一提的是，以运动会形式打造竞技真人秀微综艺，《燃烧吧！少女》是直播行业的第一次尝试。
从直播间转到屏幕前，主播们的个性通过节目得到更全面立体的展示，《燃烧吧！少女》带来的，是直播生态新的延伸，这种场景和内容的创新也给直播行业带来了新的思考。
过去几年，经历野蛮生长期后的直播行业进入洗牌阶段，伴随着人口红利的逐步消失，行业大环境从增量市场转为存量市场。在这种情况下，各类型平台在精细化、精品化运营升级，优化用户的娱乐体验同时，也在拓宽业务边界，创新商业变现模式，以实现盈利和发展。《燃烧吧！少女》正在这个大背景下应运而生。
谈及打造这档节目的初衷时，陌陌公司副总裁贾维表示，“对内，我们希望给新主播、年轻主播更多的曝光机会；对外，我们希望打造一个内容品牌。”
事实上，从目前看，《燃烧吧！少女》的各项指标都达到了预期。这次参与的72位选手，多数是年轻主播，在平台的推动下，她们在运动场上的亮相，受到广泛白殿疯脸上长白癜风
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