前言：中国电影市场最近几年发展突飞猛进，大量热钱涌入。许多电影都存在过度营销的现象。营销的好坏直接决定了票房的好坏，而电影本身的质量反而退居次位。《泰囧》就是个鲜活的例子。营销之风愈刮愈烈势必会导致整个电影行业的畸形发展，对于为电影买单的消费者而言同样是不利的。所以这需要卖方(投资、制片方、出品方、导演、演员)对消费者负责，同时买方也(消费者)也需要提高自身的甄别能力。
《我的早更女友》能把硬广打得这么“另类”,也让电影本身的宣传效果加倍。
9月1日在北京《一步之遥》首次新闻发布会上，电影机场广告形象片也第一次曝光。继包机去戛纳之后，姜文再度大手笔包下北京首都机场旁边一百亩地，用草种上“3D大电影一步之遥12.18姜文”的字样，为自己即将在年底上映的新片打了一个“硬广”。据了解，这个非一般的营销策略，其实并不太贵，跟公交候车亭灯箱动辄数百万的投资比起来，包机场旁边的草地每月价格还不足十万元人民币。
事实上，随着电影观众越来越年轻，电音更市场的竞争越来越激烈，现在的电影营销宣传也早就不满足于发发物料，主创们跑跑城市这样的常规路线了，而是纷纷走起了不寻常的另类营销之路，今天就来和大家一起总结下电影宣发是如何屡出奇招和狠招致胜的。
土豪篇：一字以概括——“包”!
代表人物：姜文、冯小刚、陈凯歌
别看《一步之谣》包机场，但其实早在《让子弹飞》的时候，姜文就已经开始“包”了。那年5月，《让子弹飞》到法国戛纳电影展映，主创一行人包了一架飞机从北京直飞尼斯，手笔相当之大，可谓霸气外露。到了今年《一步之遥》的时候，这个“包”字也继续用了起来，这次不包飞机，包起了机场旁边的草地。据了解，这块空地位于首都机场T3航站楼的收费站旁，字体占地面积约亩，和其他麦田广告不同，因为季节原因种的是青草。视频拍摄时，草籽刚种下不久，青草尚未长出，而经过几场秋雨，青草就会布满白色字体区，届时这15个大字空中俯瞰会呈现出醒目的绿色。从现在到明年二月份，乘客都能看到这幅巨幅草字，片方承诺接下来这片草场还会有更多彩蛋奉献给观众。而之所以会采用这样的另类营销方式，影片出品人马珂解释：“这个‘硬广’除了提醒乘客‘你离北京，离家只有一步之遥’,也是提醒他们，离姜文3DIMAX电影《一步之遥》12月18日上映，只有一步之遥了。”
除了“霸道总裁”姜文之外，冯小刚、陈凯歌两位大导演也都做过“包火车”的事情。年底，冯小刚的《天下无贼》上映前，剧组就花费30多万包下由北京西站开往香港九龙的T97次列车，命名“天下无贼”号，并邀约所有登上这班列车的记者参加了在香港举行的《天下无贼》首映礼;而陈凯歌导演《赵氏孤儿》的时候，就包下了一节车厢带记者和主创们从北京到山西参加影片的开机发布会。此外，年的11月初，高群书导演的《西风烈》在敦煌开机，剧组也砸万元包机组织了探班;年6月的《画皮Ⅱ》在成都举行首映式的时候，也同样是豪掷上百万包机邀请记者参加活动。
亲民篇：要的就是和你互动
代表人物：郭敬明、韩寒、邓超
中国的第五代导演常常标榜是“大师”，喜欢与观众拉开距离。只拍自己的审美世界，管你接受不接受。第六代导演则有了更多接地气的东西，而到了今年一批新导演——也不知道算不算是第七代——崛起，以郭敬明、韩寒为代表，特别喜欢和观众进行互动。他们的另类营销方式也刷新了大家的眼球，比如《小时代3》的弹幕场，《后会无期》中的马达加斯加和《女儿情》。
一边吐槽一边看电影，那还能看得进去吗?没关系，《小时代3:刺金时代》就不介意。弹幕电影出现了，给了年轻观众一个边看电影边吐槽的机会，对于《小时代3》这种满身都是槽点的电影，真是再合适不过了，对票房也有一定的促进作用。这种方式在大导演看来，简直就是不可想象的。
而韩寒原本在网上一直都是个“潜水员”，但从《后会无期》开始，韩寒开通了微博和网民互动，时而自黑、时而和大家开玩笑。不仅如此，就连片中一条阿拉斯加雪橇犬马达加斯加，也有自己的微博，还有一大批的粉丝。而电影最先在网络上引起
