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林丹退役之后，还是那个“超级丹”吗？
“整整20年，我也要跟国家队说再见了。”7月4日，羽坛传奇林丹微博发文宣布退役。
在长达20年的运动生涯中，林丹总共揽获81个冠军，其中收获了史上唯一两届羽毛球男单奥运冠军，羽毛球历史上第一个全满贯得主。
作为中国体育的“头部明星”，在-年奥运期间，林丹是广告品牌商的“宠儿”，据不完全统计，林丹曾经代言过高科技运动品牌OAKLEY欧克利、日本羽毛球品牌尤尼克斯、DG、日产天籁、百事可乐、伊利、欧莱雅、雪津啤酒、肯德基、青岛啤酒，红牛、雪铁龙世嘉、李宁、°、欧莱雅、吉列剃须刀等多个品牌。
近几年林丹曾与零点乐队主唱周晓鸥一起录制过唱片，在《十二道锋味》中与谢霆锋一起搭档，还在《报告！教练》和《吐槽大会》等综艺节目中担当嘉宾。
退役之后的超级丹，还会是广告商们的“宠儿”吗？
著名体育产业专家张庆告诉《商学院》记者，体育明星在退役之后，想经营好的自己的商业价值，有三个要点：
01
保持存在感。首先要在自己所运动的领域里以某种方式保持存在感，甚至为这个行业的发展继续作出贡献。
02
规划好自己的个人品牌。借由明星本身竞技生涯场内外表现经历形成的独特影响力，具象在对应的视觉呈现、对应的故事表达以及对应的推广活动当中。
03
跨界出圈儿要慎重选择。选择相对而言跟个人品牌的定位相一致的活动进行品牌的延伸。
原本今年进行的东京奥运会，因为特殊原因被延期，这或是成为压垮37岁“高龄”运动员林丹的最后一根稻草。
体育品牌的营销传播要借助于体育明星的影响力，体育明星的商业价值扩散同样也需依靠体育品牌。今年的特殊时期下，奥运会推迟，大大小小的体育赛事不是暂停就是线上播放。
对赞助商来讲，需要更长远地谋划跟运动品类和运动明星的关联。把握好疫情防控常态化的契机，放大格局重新看企业和品牌，如何在更高维度上跟受众的心智建立关联，在执行端贴近普通消费者。
整个过程中，体育明星起到引领激活赋能作用。
曾经的“体操王子”建立起来了庞大的李宁“商业帝国”，退役之后的姚明就开始了成政从商事业，而林丹退役之后，还是那个“超级丹”吗？
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