年开始，可能很多人都察觉到，传统美系豪华车典范——凯迪拉克的广告画风变了。曾经一贯稳重、精英、宏大的凯迪拉克变得年轻化、有网感。
他们最近一支广告是这样的：
凯迪拉克的中级车ATS-L百公里加速达到了迅雷不及掩耳盗铃儿响叮当的6.2秒，这个加速成绩在同级别车型中的表现相当不错，是这款车型最大的卖点。
凯迪拉克ATS-L车型
于是他们给这款车做了一支广告，先是出来一行字，接着自己给画面按下快进键，广告正片部分以迅雷不及掩耳盗铃儿响叮当的6.2秒，所有画面闪过，熟悉的凯迪拉克经典logo出现，广告就这么结束了。
这支6.2秒的广告，就是这样：
WOW！
没有宏大的文案和长镜头，看过之后记住了这车和它百公里6.2秒的加速表现。凯迪拉克，这次的广告使人印象深刻。这支堪称魔性洗脑的广告，我也就看了20多遍。
所以，凯迪拉克，你是怎么想的？
事实上，这个让广告快起来的BigIdea，凯迪拉克已不是第一次祭出了。去年（年），凯迪拉克就用一支的广告，向我们完美诠释了什么叫“有钱任性”。
拍了一大堆的画面素材，全都快进快进，像凯迪拉克ATS-L的百公里加速一样快起来，剩下的时间，就同消费者聊聊天啊。是不是非常任性！今年的广告片则在上次创意的基础上继续演化，让画面快进，继续强化背书ATS-L车型快，很快，非常快的特点。
凯迪拉克ATS-L车型
于是，我们就看到了凯迪拉克今年全新推出的这个非常“快”的广告片。So…你想不想知道这个魔性的bigidea，背后包含了哪些内容，凯迪拉克是怎么想的，以及他们究竟为什么这样想？
1反套路的创意：
所有的伟大，源于一个勇敢的「快进」？
这是一个反常规豪车广告套路的创意，当然也与凯迪拉克的精神相符，毕竟他们的slogan就是：
所有的伟大，源于一个勇敢的开始。
这次凯迪拉克的最新广告虽然还难言伟大，但其勇开先河的态度就是对这句著名Slogan的最佳诠释。
很多人都曾总结过汽车广告的拍摄套路，豪华车品牌说到底是在卖消费者对于未来美好生活的预期，即开上此车之后将会拥有什么样的生活。这种美好生活，需要通过各种美丽的人生风景、象征精英的生活场景来体现。
放慢一点来看，会发现凯迪拉克这支广告中这些快进过去的画面其实都是很OK的…emmmm，这么说吧，如果是作为一支传统汽车广告来说，它的表现也很不错，够“豪华”、很“汽车”。凯迪拉克很善于讲述这样的豪华车故事，如果按照常规套路来做，这支广告也是90分以上的作品。
但凯迪拉克这次选择了反套路的创意，目的就是要一击即中，打出一个strike（全垒打）。大道至简，他们希望用这支广告只是为了让消费者记住一件事：
凯迪拉克ATS-L快极了！
没错，就这一件事，是不是看起来很简单。但想要消费者记住又不是件容易的事，因为ATS-L百公里加速6.2秒是很棒，可同类竞品车型里加速优秀的也有人在。要想被消费者铭记，必须有差异化因素存在。
如果是传统的广告模式，一段超炫的画面配上一段彰显它加速性能的文案，我们不能说它的效果会不好，相反我觉得应该效果也不会差。可它也许在传播后没法给消费者留下这么深刻的印象。
这种年轻化的网感，就是凯迪拉克在ATS-L传播过程中找到的差异化。当然，这支广告片采用这种形式来拍摄，与凯迪拉克ATS-L车型的销售人群洞察有关。
2因车制宜的洞察：
年龄下沉的消费人群和审美习惯
说起凯迪拉克，它仍然是一个在60、70中壮年群体中占有相当分量的豪华车品牌。如今，它也同样在80、90年轻市场中举足轻重，攻城拔寨。
品牌传播的变化，归根到底，还是产品和市场的变化导致。
凯迪拉克ATS-L车型外观更加年轻动感
凯迪拉克的几大产品线里，ATS-L是一款定位中青年消费人群的中级车，售价在30万-40万之间，这是一个很多有购买豪华车需求的年轻人可以接受的价格。当然，ATS-L车型向年轻人群靠拢的特征，不论是车的外观，还是打出互联网汽车这张牌，都可以见得。
ATS-L的消费人群年龄下沉了，外观变得更加年轻时尚，配置也更贴近年轻人的使用特点。传播的形式和审美习惯就跟着改变了，于是以我们看到的这支最新广告片为例，他们的传播开始年轻化。
年轻人更加追求速度和性能，所以传播主题就主打加速快这张牌。年轻人的审美更贴近时代，就采用类似弹幕的这种文字快闪形式。
在这里，就得再次给凯迪拉克优秀的广告水平点个赞了，这支广告在具有年轻化网感、新型传播审美的同时，又没有丢失凯迪拉克作为豪华品牌的高端调性。
在中国市场，只有几家汽车品牌能同时做到这两点的。
洞察先行，创意跟进。凯迪拉克在围绕这支广告片的传播过程中，仍然延续了年轻人群为主的思路。事实也证明，年轻消费者们对于这次传播给予了相当积极的反馈。
3年轻消费群体的反馈：
「我买还不行吗…」
“我买还不行吗…”，这是一句来自凯迪拉克官方在B站上投放此广告片的弹幕原话。一种B站上特有的年轻人式的调侃，是对做得好，做到心坎里的广告的“打情骂俏”。翻译一下就是：“老铁，你这波广告走心了啊，双击，为你打call。”哈哈。
在各种视频网站及社交平台，网友对凯迪拉克这次广告的评价：
快也注意交通规则哦：
这位是凯迪拉克铁粉：
这……
这位rap大神，6：
在社交媒体平台的传播上，凯迪拉克延续了围绕年轻群体的策略，比如与美学设计博主顾爷、著名NBA解说员苏群等等，也收获了很好的传播效果。
年轻消费者们对于凯迪拉克这支广告的积极反馈，足以代表这次广告在ATS-L车型年轻化消费形象塑造上的成功。“我买还不行吗…”就是最好的例证。
4凯迪拉克：
打造更快更年轻的品牌形象
作为美国总统的指定座驾，凯迪拉克这个品牌一直是高端豪华的美系车代表。而自从与上汽通用合资国产以来，因为产品优异，凯迪拉克被很多人称作是最厚道的合资车。它的工业标准和造车水平，塑造了我们关于美式豪华车的概念和想象。
而今，通过合理的市场策略和消费洞察，凯迪拉克正在用全新的品牌传播方式打造更快更年轻的美系豪华新风范。刷新我们关于豪车品牌的认知。
这一次，只用6.2秒，凯迪拉克再次打造了一支让人印象深刻的广告片。
P.S：阅读原文，尽管来追，凯迪拉克ATS-L百公里加速6.2秒，超快的！
清博-最具商业价值新媒体
熊猫最具影响力原创公关传播自媒体-最受
推荐文章
热点文章
